domingo, 28 de abril de 2013

How to be an explorer of the World


  1. Always be looking. (Notice the ground beneath your feet.)
  2. Consider everything alive & animate.
  3. Everything is interesting. Look closer.
  4. Alter your course often.
  5. Observe for long durations (and short ones.)
  6. Notice the stories going on around you.
  7. Notice patterns. Make connections.
  8. Document your findings (field notes) in a variety of ways.
  9. Incorporate indeterminancy.
  10. Observe movement.
  11. Create a personal dialogue with your enviroment. Talk to it.
  12. Trace things back to their origins.
  13. Use all of the senses in your investigations.

domingo, 21 de abril de 2013

Yes Sir, That's My Baby



Gene Austin fue un popular artista de la pantalla, la radio y la industria discográfica desde la mitad de los años 20 del siglo XX hasta los 30.

Fue conocido como "la voz del Sur" y fue uno de los pioneros del estilo "crooner". Un artista con corazón de jazz, era capaz también de interpretar baladas Country, Blues y Espirituales.

El estilo improvisado se reflejaba en sus grabaciones, añadiendo un sabor único a sus interpretaciones.

Gene Austin - Yes Sir, That's My Baby (1925)

Who's that coming down the street?
Who's that looking so petite?
Who's that coming down to meet me here?
Who's that you know who I mean,
Sweetest "who" you've ever seen,
I could tell him miles away from here.

Yes sir, that's my baby
No sir, I don't mean maybe
Yes sir, that's my baby now

Yes, ma'am, we've decided
No ma'am, we won't hide it
Yes, ma'am, you're invited now

Oh by the way, oh by the way
When we reach the preacher I'll say (with feeling!)

Yes sir, that's my baby
No sir, I don't mean maybe
Yes sir, that's my baby now!

Composed by Walter Donaldson.
Lyrics by Gus Kahn.

domingo, 14 de abril de 2013

Si Arribeu



Si llegáis en la vida
más lejos de donde yo pueda llegar,
moriré celoso de cada paso que me hayáis avanzado,
no sabré resignarme
a no ser el mejor caminante,
el atleta más fornido
y el más frondoso amante.

Y no querráis consolarme,
tan sólo decidme, si acaso,
todo lo que habéis visto
y yo no podré mirar,
las profundidades de los ríos
que mis pies no mojarán,
la fragancia del cuerpo
que no podré amar,
la inmensidad de un cielo
en el que nunca he volado
las chispas de un fuego
que no me habrán quemado,
las barcas que en la mar
no podré timonear.
No, no me deis consuelo
que no me sabré consolar.

Y porque sé que vosotros
iréis más lejos que yo,
estoy celoso y contento,
muy celoso y contento
de la suerte que habéis tenido
de la suerte que tendréis,
sin embargo sé que nunca
he sido un fornido atleta
ni tan sólo un digno amante,
tan sólo un caminante.

Lluis Llach

Moltes gracies Noe :-*

domingo, 7 de abril de 2013

¿Cuál es la diferencia entre Brand Book, Brand Guidelines, Brand Bible e Identity Guidelines?

Un Brand Book es la manifestación física del concepto vivo que es una marca. Sin un documento de referencia, la marca puede descontrolarse en una espiral inconsistente de representaciones. En un intento de frenar ese proceso, los Departamentos de Marketing a menudo desarrollan pautas de uso de la marca. Estos documentos rectores reciben numerosas denominaciones: Brand Book, Brand Guidelines, Brand Bible, Identity Guidelines, etc… pero lo llames como los llames, el Brand Book ayuda a definir los elementos estándar de la identidad de marca, en un intento de limitar la inconsistencia que de otra manera se desarrollaría según la marca se implementa y se usa de manera activa.

Existen diversas metodologías para la redacción de Brand Book / Brand Guidelines / Brand Bible / Identity Guidelines y en realidad no hay una exclusivamente válida.

Lo primero es un Brand Book, un documento general, que describa la posición de la marca, su historia, cómo fue creada y, en pocas palabras, su uso. Este documento suele utilizarse como documento de referencia para el personal interno. Se diseña para ayudar a entender la marca, y en general para entender cómo usar los elementos de la marca. Algunos ejemplos de este tipo de Brand Books son: Santa Brand Book, Sun Microsystems and Czech Design

Un libro del tipo Brand Guidelines es útil para orientar al equipo de marketing y sus proveedores sobre la mecánica exacta de cómo debe ser usada y representada la marca. Normalmente se trata de un documento muy técnico. Ejemplos de este tipo de libros son: Netflix, Lloyds, and Barbican.

El tercero, Identity Guidelines, es una combinación de los dos primeros. Se ocupa de la filosofía de la marca a través del tratamiento de sus elementos. Ejemplos de este tipo de libros son: Skype, Jiffy Lube, and Cincinnati Children’s Hospital.

En ocasiones, cuando un producto con la marca o una sub-marca necesita integrarse una marca matriz, es necesario el desarrollo de unas Co-Branding Guidelines. Mientras las Duke Medicine Brand Guidelines cubren muchos aspectos de su co-branding, también es perfectamente válido redactar un manual por separado para cada una de las instancias de co-branding. Algunos ejemplos de pautas de co-branding son los siguientes: Wharton, UAB Medicine & Children’s Hospital of Alabama, and Novozymes.

Lo primero que tienes que aceptar: estos términos se utilizan casi indistintamente, sin importar el tipo de documento - así que escoge el que más te guste y utilízalo. No obstante te recomiendo encarecidamente que te inclines por las opciones 1 o 3. La Brand Story es la parte más importante, ya que ofrece al lector un contexto y una razón para seguir posteriormente las pautas marcadas y debe hacerle sentir orgulloso de formar parte de tu identidad corporativa.

No importa cómo lo llames, o cuál sea su ámbito de aplicación, tu marca merece tener un Brand Book para proteger y dar refugio a lo de "las buenas intenciones" y "del mal gusto".

Fuente: Paradux Media Group